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尼爾森公司昨（27）日發布上半年廣告量大調查。上半年五大媒體廣告量僅183.8億元，較去年同期衰退15.7%。在各產業中，以遊戲產業最積極，廣告花費較去年同期成長近二倍。最大廣告主仍由遠雄集團穩居。

尼爾森指出，去年9月以後，全台廣告量就逐季下滑，今年第一季時跌落谷底，廣告量或廣告素材的製作都大幅減少、減幅達17%。今年第二季因整體經濟回溫、消費市場逐漸活絡，廣告量開始攀升，其中報紙廣告最快回溫，季增率達四成。

尼爾森表示，上半年房市景氣仍可見金融風暴陰影，雖然建築類以23.3億元、持續成為最大廣告主，但較去年同期萎縮39%，縮減量名列第一。而金融財經產業廣告投資，也較去年同期大減32.5%、縮減量第二。交通工具類則緊縮28.1%廣告花費。

受惠於宅經濟發燒，電腦資訊類上半年廣告花費13.4億元，加碼幅度達31.4%，成為第三大廣告產業；其中以遊戲軟體／線上遊戲廣告預算、5.1億元最多，較去年同期增加近兩倍，是成長最快的類別。

醫藥美容類因各式保肝補血、補品及健康食品的推出，以15.6億元的廣告花費，是第二大廣告投資產業。

在前20大廣告主中，遠雄集團以2.56億元名列第一，但較去年同期刪減30.4%廣告預算。建築業的甲山林機構也減碼44.5%，排名從第三降至12。

台灣萊雅以1.95億元廣告費名列第二大廣告主，但較去年同期也減少10.3%。以往穩坐第二、甚至第一大的寶僑，今年以1.8億元退居第七。

上半年第三大廣告主是統一企業，共花費1.92億元，較去年同期增加約一倍。廣告投資呈倍數成長的還有遊戲橘子，投入1.1億元廣告費，較去年同期成長381.2%，令人注目。

此外，排名11的桂格食品強打保健與營養補充食品，投資1.4億元，增幅33.3%。同樣強調營養食補的震達科技則投資1.14億元，廣告費是去年同期近七倍，排名第15。